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許傢印再度發力多元化銷售模式借力地產
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近日，許傢印砸重金再度發力多元化。 11月10日上午，恒大集團借旗下足球俱樂部亞冠奪冠的東風，乘勝宣佈推出"恒大冰泉"。在當日舉辦的新聞發佈會上，廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球學校校長裡皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅，出任恒大冰泉全球推廣大使。
自2009年上市之後，短短四年，恒大地產的業務就躍居到上千億元的梯隊中，恒大通過不斷整合旗下地產業務，在住宅產業長足發展的基礎之上，又發展瞭商業、旅遊、酒店等地產子品牌，此外還向文化、體育多元化發展。此次再度搶占高端水消費市場，預示著恒大健康產業的版圖再度擴張。
恒大決賽換胸前廣告許傢印拒2千萬美金冠名
1.57億的奪冠總獎金、3.8元一瓶的礦泉水、恒大再一次向國人證明瞭，高調才是恒大。那麼，突然出現在全國億萬人民眼前的恒大冰泉，究竟是怎麼一回事？讓我們再一次將目光鎖定恒大集團，鎖定亞冠決賽第二回合，鎖定天河體育場。
北京時間11月9日，距離亞冠決賽次回合開打還不到兩小時，恒大隊已抵達天河體育場，值得註意的是，當晚亮相的廣州恒大將身穿全新隊服，胸前廣告不再是恒大二字，而改為"恒大冰泉"。面對主場7萬球迷，恒大特推出瞭冰泉礦泉水作為球迷熱情燃燒的助力劑。
在關註足球的同時，面對賽場上恒大球衣胸前廣告神秘的"恒大冰泉"，一時間眾說紛紜。據悉，早在前年，該廣告位市值就已達到3000萬。今年以來，隨著恒大足球關註度的持續走高，圍繞恒大新賽季胸前廣告的暗戰也曾一度升級。坊間傳聞，中國電信、王老吉和阿聯酋航空都曾經出價1億人民幣左右的高價，其中阿航的報價更達到2000萬美金。不過，恒大最終還是選擇將這個廣告位留給瞭自傢旗下的恒大冰泉，並在亞冠決賽中首次推出，制造出驚人的廣告效應。
業內人士評價稱，恒大冰泉采用步步遞進的懸念式爆破性營銷策略，將成為商業新品發佈的一個經典案例。與此同時，這一商業運作行為也將為中國足球商業元素的挖掘提供寶貴的雙贏案例。
恒大關註民生健康工程借勢其地產佈局迅速擴張
據介紹，恒大冰泉源自長白山天然深層礦泉，是世界三大黃金水源之一。該深層礦泉是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環、吸附、溶濾而成，屬珍稀的火山巖冷泉。恒大冰泉在制取工藝上又是直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產而成，品質得到瞭充分的保證。
恒大冰泉將堅持"一處水源供全國"模式，保障每一滴水均來自長白山；堅持"高端品質，親民價格"微利模式，為廣大老百姓提供安全健康養生的天然礦泉水，從根本上改善現代人的亞健康狀態，全面提升國民體質。
在銷售模式上，恒大冰泉將借助集團在地產領域全國佈局的優勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發點；以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，築起立體營銷網絡，也為廣大消費者提供瞭更全面的售後追蹤服務，競爭優勢明顯。
恒大集團表示，恒大冰泉的發佈，亦與恒大"民生地產"的理念相一致。恒大集團是中國規模最大的房地產企業，擁有國內最大的業主群體，自營高品質、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠。恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恒大物業的一大亮點，為物業提高附加值。
據悉，在建立暢通的銷售渠道前提下，恒大集團致力於打造千萬噸級的礦泉水帝國。恒大集團相關人士就此指出，打造綠色住宅、發展健康產業，是恒大集團的未來戰略方向之一。恒大冰泉的上市，標志著恒大集團在關註民生健康工程、肩負社會責任的方向上又進瞭一步。這也將是其實施綠色住宅產業的一個舉措。
孫妍
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恒大集團是在香港上市，以民生住宅產業為主，集商業、酒店、體育及文化產業為一體的特大型企業集團。恒大總資產近3000億元，員工4萬多人。在全國140多個主要城市擁有大型項目260多個，連續三年土地儲備全國第一、在建面積全國第一、銷售面積全國第一、銷售額穩居全國三甲。 2012年，公司銷售923億元，向國傢納稅135億元，創造就業崗位42萬個。 2013年上半年，恒大營業額419.5億元，全國第一；2013年，恒大有信心完成過千億的銷售目標。
2020年，恒大矢志成為世界上行業內"規模最大、隊伍最優、管理最好、文化最深、品牌最響"的"五個之最"國際頂級企業。
新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2013-11-13/07502492239.shtml
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