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??童裝呼應成人裝

??成年顧客,從娃娃抓起

老佛爺將進軍童裝從新生兒到青少年

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-03-10/13465980936511968031218.shtml

??老佛爺玩童裝,模特都找好瞭

??“我每次給女兒買衣服就集中幾個點,第一就是商場進口品牌,如英國的Mamas&Papas,韓國的Agabang等,本土品牌會選Dave&Bella,或找韓裝代購,時尚性價比高。”Emma從女兒6個月起就開始打扮瞭,如今2歲的小姑娘已有一個獨立衣櫥。

??新生兒到青少年都打包

??年輕父母計劃外消費

??這恰恰是快時尚的妙計—創造便利環境,讓你們不知不覺把一傢三口的衣服購置齊全,單價不貴,但加一起數目不小,更何況還漸漸培養瞭習慣。

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??童裝太可愛

??最近有消息證實,老佛爺Karl Lagerfeld將進軍童裝。他一出手,市場影響力不可言語。與Gap合作的限量版童裝讓輕奢品牌Kate Spade嘗到甜頭,後者準備推首個兒童系列。我們身邊的杭州品牌也不甘落後,可可尼和江南佈衣都已伸出觸角,江南佈衣沿襲成人裝休閑略垮的風格,可可尼童裝甚至土建融新竹新豐土建融還有高級定制。

??據說老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會和CWF集團合作,後者負責Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經營。“生產童裝反映瞭品牌銳意進取的使命感,也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂及創新精神創造瞭條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明裡寫道。據說童裝系列包括成衣和配飾,新生兒到16歲的青少年一網打盡,代言小模特也找好瞭,是老佛爺的教子Hudson Kroenig,在Chanel的秀上大傢都見過他瞭吧。

??在過去的很多年,童裝市場基本被一些母嬰品牌占據,比如Mothercare、Disney等,它們的服裝舒適可愛但不夠時髦。快時尚的出現堵截瞭一群喜愛休閑風的客戶,奢侈品則開始分享高端童裝市場(例如老牌童裝法國的Bonpoint,一件短袖薄上衣千元起步),確實有太多市場空間瞭。

??“我自己最喜歡DG,有童裝當然要給女兒買。童裝風格和成人很接近,一起穿感覺特別好。”辣媽Lisa自己是購物狂,買女兒的衣服更是不眨眼,DG的童裝外套一件上萬元,她也下得瞭手。

??快時尚的追隨者更是嘗到瞭童裝的誘惑力,童裝總能讓人額外消費。“我很多次去ZARA是打算買自己的衣服,結果逛著就被童裝區吸引,從沒空手而歸過。”在外貿公司工作的晶晶一陣感慨,“快時尚一到折扣季,價格都很誘人,而童裝和成人裝就在一起,總想著都來瞭,就順帶逛吧。”

??Kate Spade現在甜蜜等待自己第一個童裝系列,作為輕奢品牌,它的反應還算快。快時尚經驗更豐富,Gap在1985年就推瞭童裝,Zara和H&M隨後加入,奢侈品在2010年前後有一波集體湧入。有趣的是Dolce&Gabbana,2012年關閉副線D&G不久,就推童裝系列,如今借著王詩齡的春風,在中國紅得一塌糊塗。

內容來自sina新聞

??在這種形勢下,推童裝系列或專註於童裝的設計師越來越多。可可尼的童裝原和成人裝陳列在一個店裡,“我們正計劃開獨立童裝店,目前已和幾傢商場談好,包括專賣店,今年上半年會開出10多傢童裝店,選址上會考慮和成人店較近,方便傢庭購物。”可可尼相關負責人告訴錢江晚報記者,“以往我們的童裝以禮服居多,以後日常穿運動裝都有。”

??設計成人化或親子裝,如今成為潮流。早在幾年前我們談論“大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴肅的問題,現在看來有點瞎操心,因為大牌童裝就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會和當季成人裝呼應,有些就是成人縮小版,除瞭“親子”效果,更是擊中父母的審美和消費痛點,否則誰來掏腰包?更重要的是,奢侈品在偷偷培育潛在客戶—一個從小穿著自傢衣服長大的孩子,對品牌有好感,對風格很熟悉,未來捕獲他們的可能性當然大增。

??雖然服裝業總體日子不太好過,但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財年兒童產品銷售收入達6196萬美金,占公司總銷售的3-4%;最近砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數據顯示,2015年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達2279.8億元,2胎代墊款銀行利率多少免費諮詢試算全球市場童裝銷售將有2000億美元。



??哪怕沒看過《爸爸去哪兒》,也知道王詩齡吧?小姑娘真人時裝秀,名聲早已超過她媽李湘。年輕父母更關心她的打扮— Dolce&Gabbana外套上身,同款呼之欲出。貝克漢姆的小七則從小跟媽混秀場,阿湯哥的Susan萬千寵愛集一身。看著小傢夥的行頭流口水,並不妨礙年輕父母打扮孩子的決心,這決心就是商機。

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